5月9日，第九屆深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周開幕大會(huì)暨2025粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌峰會(huì)在深圳廣電大廈舉行，來(lái)自政府、知名企業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者、行業(yè)代表和媒體記者等800多人出席活動(dòng)，線上吸引近百萬(wàn)人觀看直播，共同見證了這一盛事。

在本次大會(huì)上，百思特管理咨詢集團(tuán)董事/總裁陳浩先生受邀發(fā)表了題為《從價(jià)值傳播到價(jià)值觀傳播》的精彩演講，深入剖析了在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌傳播的升級(jí)，從而構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，為與會(huì)者帶來(lái)了關(guān)于品牌傳播升級(jí)的深刻洞見。

一、活動(dòng)盛況：品牌引領(lǐng)未來(lái)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)灣區(qū)

原航空航天工業(yè)部部長(zhǎng)、深圳工業(yè)總會(huì)最高顧問(wèn)林宗棠，中共第十七屆中央委員、山西省政府原省長(zhǎng)、深圳市政府原市長(zhǎng)于幼軍，原國(guó)務(wù)院參事、第十一屆全國(guó)政協(xié)委員、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任葛志榮，第十一屆全國(guó)政協(xié)委員、中央人民政府駐香港聯(lián)絡(luò)辦公室原副主任、深圳工業(yè)總會(huì)榮譽(yù)主席周俊明，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)黨委書記、執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員熊夢(mèng)，中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)司司長(zhǎng)王新，聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織投資和技術(shù)促進(jìn)辦公室（中國(guó)·北京）主任武雅斌，國(guó)家發(fā)改委原副司長(zhǎng)、深圳工業(yè)總會(huì)高級(jí)顧問(wèn)曹明新，香港經(jīng)濟(jì)智庫(kù)主席、中國(guó)國(guó)家行政學(xué)院（香港）工商專業(yè)同學(xué)會(huì)主席石柱，以及大灣區(qū)相關(guān)城市代表、國(guó)際友人等嘉賓專程來(lái)深出席。市人大常委會(huì)原常務(wù)副主任郭榮俊，市政協(xié)原副主席李連和，省政府資深參事、市政協(xié)原副主席張效民，省政府資深參事、原深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局局長(zhǎng)劉勝利，市政協(xié)原副主席廖軍文，市政府副秘書長(zhǎng)羅育德，市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)、市工商聯(lián)黨組書記劉俊琳，市發(fā)展改革委一級(jí)調(diào)研員嚴(yán)軍舫，市質(zhì)量創(chuàng)新社會(huì)組織聯(lián)合黨委第一書記郭曉渝、市先進(jìn)制造類行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合黨委第一書記林千杰、深圳廣電集團(tuán)副總編輯陳紅艷、鳳凰網(wǎng)深圳CEO、鳳凰網(wǎng)深圳視頻首席內(nèi)容官宋革，市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委原專職副主任莊志勇、市工業(yè)和信息化局原局領(lǐng)導(dǎo)楊宇清、市清水河科創(chuàng)智慧片區(qū)黨委第一書記孫維德、市市場(chǎng)監(jiān)管局原局長(zhǎng)助理、一級(jí)高級(jí)主辦陳桂育，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席、深圳工業(yè)總會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳光權(quán)，廣東省人民政府資深參事、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席王肇文，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委執(zhí)行主任、深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳麗以及市、區(qū)各相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席并發(fā)表重要講話，共同見證第九屆深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周的盛大開幕。

本屆品牌周以“品牌引領(lǐng)未來(lái)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)灣區(qū)”為主題，“2025中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單獨(dú)家發(fā)布，“國(guó)際信譽(yù)品牌”、“深圳（灣區(qū)）知名品牌”近400項(xiàng)品牌成果集中亮相展示，國(guó)際品牌專家、知名企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代品牌發(fā)展新路徑。

二、百思特陳浩：《從價(jià)值傳播到價(jià)值觀傳播》

1、市場(chǎng)趨勢(shì)：高端品牌崛起，價(jià)值傳播轉(zhuǎn)型迫在眉睫

陳浩先生在演講中指出，當(dāng)下品牌發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者分化的局面。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年，高于行業(yè)平均增長(zhǎng)速度的企業(yè)多集中在高端市場(chǎng)，增速超行業(yè)平均水平5倍的企業(yè)絕大多數(shù)也在高端領(lǐng)域。這意味著品牌的溢價(jià)和高端化已成為時(shí)代訴求。

回顧品牌發(fā)展歷程，美國(guó)品牌打造歷經(jīng)品牌認(rèn)知論、品牌形象論、品牌關(guān)系論等階段，中國(guó)品牌發(fā)展節(jié)奏與之貼合，每十年都會(huì)出現(xiàn)顯著變化。如今，品牌傳播已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，即價(jià)值觀傳播階段。在這個(gè)階段，品牌需要關(guān)注的不僅僅是產(chǎn)品的功能利益，更要注重情感和自我表達(dá)利益，通過(guò)傳遞獨(dú)特的價(jià)值觀來(lái)與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。

2、案例剖析：價(jià)值觀傳播，讓品牌脫穎而出

陳浩先生通過(guò)一系列生動(dòng)的案例，深入剖析了價(jià)值觀傳播在品牌發(fā)展中的重要作用。

以軟飲料行業(yè)為例，中國(guó)紅牛長(zhǎng)期聚焦功能訴求，雖有一定市場(chǎng)，但發(fā)展受限；奧地利紅牛則推廣“為你添翼”的人文精神，通過(guò)贊助F1及極限運(yùn)動(dòng)賽事，傳播挑戰(zhàn)極限的價(jià)值觀，獲得了廣泛認(rèn)可。可口可樂(lè)近100年不再宣傳產(chǎn)品功能，而是綁定消費(fèi)場(chǎng)景，宣揚(yáng)歡樂(lè)暢飲的人文關(guān)懷，成功穿越了多個(gè)市場(chǎng)周期；農(nóng)夫山泉也從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)向傳遞人文價(jià)值，“什么樣的水源孕育什么樣的生命”，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，讓消費(fèi)者因?yàn)槿宋木竦钠鹾隙x擇購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能的躍升。

汽車品牌中，沃爾沃曾經(jīng)只宣傳安全，銷量下滑后開始轉(zhuǎn)變傳播內(nèi)容，提出 “不羈人生”；寶馬宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)精神，奔馳傳播 “英雄識(shí)英雄” 的文化，都收獲了忠誠(chéng)用戶。 白酒行業(yè)亦是如此，茅臺(tái)、五糧液等品牌從宣傳功能、工藝，逐漸轉(zhuǎn)向文化、價(jià)值觀傳播，像茅臺(tái)的 “七度美學(xué)”“玖章”，五糧液的 “和美”，洋河的 “中國(guó)夢(mèng)”，都緊密結(jié)合時(shí)代精神，強(qiáng)化了品牌的文化內(nèi)涵。

3、時(shí)代變革：消費(fèi)與媒體環(huán)境重塑品牌傳播邏輯

陳浩先生指出，在當(dāng)今時(shí)代，移動(dòng)支付、新媒體、新零售、新能源等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)不斷崛起，這為品牌變革帶來(lái)了諸多機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。 消費(fèi)群體和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。90 后、00 后新消費(fèi)主義盛行，他們文化自信和民族認(rèn)同感增強(qiáng)，小眾長(zhǎng)尾市場(chǎng)因他們而興起，種草經(jīng)濟(jì)也隨之火爆。這使得品牌必須重新思考傳播策略。與此同時(shí)，70 后、80 后消費(fèi)主權(quán)覺醒，更加追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)和文化認(rèn)同；50 后、60 后開啟新養(yǎng)老時(shí)代，也對(duì)品牌提出了更高的要求。

在消費(fèi)習(xí)慣方面，過(guò)去計(jì)劃性消費(fèi)為主流，人們會(huì)提前規(guī)劃購(gòu)物內(nèi)容和時(shí)間。如今，非計(jì)劃性、沖動(dòng)型消費(fèi)成為趨勢(shì)，直播產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)就是最好的證明，消費(fèi)者的購(gòu)買行為更多地被場(chǎng)景、媒介和內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)。

媒體傳播環(huán)境也發(fā)生了深刻變革。曾經(jīng)的大傳播時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，社交媒體迅速崛起。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)接收信息，而是更傾向于在社交媒體上尋找與自己興趣相投、想法一致的人，形成一個(gè)個(gè)興趣群體。

在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)價(jià)值傳播方式聚焦理性利益和產(chǎn)品功能，已無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。品牌要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要向價(jià)值觀傳播轉(zhuǎn)型。這種傳播方式不僅要有理性基礎(chǔ)，涵蓋產(chǎn)品的基本功能，還要兼顧非理性因素，比如能給消費(fèi)者帶來(lái)情緒價(jià)值、文化認(rèn)同等。品牌只有深入了解不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)和需求，從商品、場(chǎng)景、人群等多個(gè)層面出發(fā)，進(jìn)行全方位的價(jià)值觀傳播，才能真正抓住消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4、品牌成長(zhǎng)：從價(jià)值到價(jià)值觀，順應(yīng)需求升級(jí)

從耐克和安踏的發(fā)展歷程中，我們能清晰看到價(jià)值觀傳播的力量。耐克早期宣傳技術(shù)，業(yè)績(jī)不及阿迪達(dá)斯，推出 “just do it”，宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)精神和美國(guó)夢(mèng)想后，實(shí)現(xiàn)全球飛躍；安踏從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，到宣傳 “keep moving 永不止步” 的精神，成功超越國(guó)際品牌，成為中國(guó)體育用品霸主。

這一系列變化的本質(zhì)是人的需求升級(jí)。隨著物質(zhì)生活的極大滿足，消費(fèi)者依據(jù)馬斯洛需求層次理論，從基本安全需求向社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等需求轉(zhuǎn)變。品牌傳播必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，從商品視角轉(zhuǎn)向人的視角，滿足消費(fèi)者的情感認(rèn)同和文化價(jià)值觀認(rèn)同。

陳浩先生在演講最后強(qiáng)調(diào)，品牌變革的核心原因在于社會(huì)發(fā)展和人的需求層次的不斷提高。因此，企業(yè)要適應(yīng)時(shí)代的變化，就必須從價(jià)值傳播向價(jià)值觀傳播轉(zhuǎn)變，把品牌從“產(chǎn)品屬性”升級(jí)為“人文價(jià)值敘事”，針對(duì)細(xì)分人群，打造具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值的品牌。只有這樣，品牌才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)從低端到高端、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際的跨越發(fā)展。

隨著第九屆“深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周” 順利開幕后，自5月9日起，將陸續(xù)舉辦近30場(chǎng)活動(dòng)，包括11區(qū)分會(huì)場(chǎng)特色活動(dòng)、9場(chǎng)品牌建設(shè)專場(chǎng)活動(dòng)、5項(xiàng)系列活動(dòng)以及一場(chǎng)大型品牌博覽會(huì)。通過(guò)線上線下同步直播，構(gòu)建多維度品牌傳播矩陣，預(yù)計(jì)吸引超千萬(wàn)受眾。本屆品牌周聚焦品牌戰(zhàn)略升維與生態(tài)構(gòu)建，從灣區(qū)實(shí)踐延伸至全球視野，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下的品牌發(fā)展新路徑，為企業(yè)和城市品牌的國(guó)際化傳播搭建廣闊平臺(tái)。